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美式红榄球本身已经丰硕迷惑人,贰遍体育商业的铁汉航程

根据ESPN的统计,本赛季NFL常规赛在北美的收视率相较于去年下降了8个百分点,每场比赛1650万的观众比上一赛季少了140万。到了季后赛阶段,NFL的收视率仍然没有太大起色,4%的收视率下滑,让总裁Roger Goodell甚是无奈。

MVP布雷迪获胜球衣“不翼而飞”

第一节比赛,爱国者队率先进攻,第七次出现在超级碗赛场上的传奇四分卫汤姆-布雷迪登场亮相,引领爱国者队的进攻。猎鹰作为本赛季最强进攻球队,防守一直为人诟病。但他们面对爱国者的第一波进攻,却接连带来惊喜,连续化解布雷迪的传球进攻,为整节比赛奠定了基调。作为本赛季限制对手得分最好的球队,爱国者防守组也不甘示弱,在猎鹰队全场第一次三档转换时就擒杀马特-莱恩,迫使对手弃踢。随后,爱国者逐渐进入状态,布雷迪,连续五次传球找到5名不同队员。但猎鹰防守组也不遑多让,连续两次擒杀,迫使爱国者再次弃踢。第一节比赛就以0比0结束,两队也完全的贯彻了“防守赢得冠军”的精神。

说到底,如今超级碗的成功,除了美式橄榄球本身的魅力,正包括其“全娱乐模式”的勇敢开拓。而中场秀,正是其“全娱乐模式”中的精髓所在。

看明星

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此外,中场秀的赞助费用颇为惊人。今年百事可乐公司连续第15年赞助超级碗的中场表演。据Sports Business Journal透露,百事可乐的赞助费约为每年700万美元。但根据惯例,NFL却不会为Lady Gaga的表演提供一分钱报酬,但显然Lady Gaga不会觉得吃了亏。

爱国者老板罗伯特·克拉夫特赛后带着一盒雪茄来到了布雷迪身边表示祝贺,布雷迪一脸委屈,诉苦道:“有人偷走了我的球衣!”克拉夫特安慰布雷迪:“你最好从网上找找。”

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对于这个问题,萧深的看法是,就中国市场而言,NFL的推广的确有三大难题:赛事缺少中国元素;比赛的观赛时间和漫长的休赛期不符合中国观众的收视习惯;在中国缺乏群众基础,这些问题的确是真实存在的,但这恰恰给与了NFL更多的发挥空间和更高的灵活性。

中场休息,爱国者队队员们想的是如何挽回劣势。现场的球迷则为国民天后Lady Gaga在中场秀的亮相激动万分。这位六届格莱美奖得主身穿一身亮光短裙加长靴惊艳亮相,在满场由无人机打造而成的星光的映照下放声高歌,映照出仰望高空的效果,间歇时从高处直接跃下,造型相当帅气。

与此同时,据不完全统计,仅在微博直播和腾讯体育这两个平台上有超过600万观众实时观看了这场比赛。赛前,作为本赛季最强的进攻球队猎鹰队和防守最强球队爱国者队被广大球迷们认为是最强矛盾之争。猎鹰队开场气势如虹,一度取得了28:3的领先,但爱国者队在第四节疯狂反扑,并在超级碗历史上第一个加时赛当中,战胜对手,成就了北美体育史上最伟大的逆转。

这也许是最伟大的一届超级碗

布雷迪成就五冠伟业

北京时间2月6日,第51届NFL超级碗比赛在休斯顿NRG体育场落下帷幕,新英格兰爱国者队在汤姆-布雷迪的带领下,在最后一节和加时赛当中疯狂反扑,以34比28的比分逆转对手,再次捧得文斯-隆巴迪杯,四分卫汤姆-布雷迪第五次拿到超级碗冠军,超越NFL传奇四分卫乔-蒙塔纳,成为历史第一人。刚刚在休斯顿完成自己球衣退役仪式的姚明和娱乐大咖高晓松都来到超级碗现场,感受现场的魅力。

2016-17赛季的NFL,用一个史诗般的神奇超级碗画上了一个惊叹号。逆转、英雄和传奇,这场充满着美国大片色彩的超级碗,让所有人感受到了体育的魅力。关于体育、关于NFL,关于超级碗的一切话题,在这一天,在休斯顿,被无限放大与升华。

本场决赛,布雷迪在上半场的表现一般,甚至一次传球失误让对方直接抢断并完成达阵。前三节,爱国者以9比28落后,这几乎相当于足球比赛还剩20分钟时以1比4落后。但是,到了第四节,这位久经沙场的老将找回了状态,他的传球恰到好处,如同一把把尖刀直插对手要害,最终让爱国者队完成了超级碗历史上最经典的逆转。此前,从没有球队能够在被对手实现四次达阵之后仍然翻盘,可以说,布雷迪和他的队友做了一件“前无古人”的事情。

第四节比赛刚刚开始,猎鹰队防守组继续本场统治级的表现,在自己阵区前沿连续擒杀布雷迪,只留给了爱国者队一次任意球机会,爱国者队也轻松踢进再得3分。随后爱国者队又成功擒杀马特-莱恩,并获得球权,为自己的反攻做出最后的努力,本场比赛也也就此进入到爱国者队的节奏。爱国者队先是由阿曼德拉完成达阵并完成两分附加分,28:20,比分被再次追进。随后爱国者防守组终于表现出正常水平,连续擒杀对方四分卫。获得球权之后,又由埃德尔曼连续接球成功,并由詹姆斯-怀特成功达阵并再一次成功拿到两分附加分,将比分追平,进入超级碗历史上第一个加时赛。加时赛中,布雷迪连续和队友连线并多次拿到首攻后再由28号詹姆斯-布朗特完成冲球达阵,绝杀对手,同时也成就了北美体育史上最伟大的逆转。

在漫长的休赛期中,有大量的初级橄榄球迷等待去理解这项运动的意义。从体育文化、运动生活的切口来提供受众可能感兴趣的NFL内容,就成为了超级碗热潮之后NFL和各大媒体平台需要做的事情。

制造了超级碗历史上最伟大逆转的汤姆·布雷迪的球衣丢了!

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▼本届超级碗全程爱国者的胜率分析,几度趋近于零!

■记者观察

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的确,在休斯顿的NRG球馆里,猎鹰差点让布雷迪再次回忆起2002年上半场被零封的窘境。近乎于满分的传球评分,让冰人马特-莱恩已经嗅到了总决赛MVP的滋味,让猎鹰看到了拿到超级碗的无限希望。

当然,熟悉美式橄榄球的人都明白,仅仅列举纪录,不足以体现布雷迪的伟大。在上世纪还籍籍无名的爱国者队在本世纪跃升为一线强队,布雷迪功不可没,他是这艘战舰最伟大的舵手。

猎鹰队,季后赛平均每场得分40分,本赛季当之无愧最锋利的矛;爱国者队本赛季季后赛场均限制对手得分16.5分,本赛季毋庸置疑最坚固的盾;两支强大而骁勇的战队共同将第51届超级碗拖入到历史上的第一场加时赛当中。面对锋利的长矛,布雷迪和他的爱国者队神奇的狂下25分,成就了北美体育史上最伟大的逆转。猎鹰与爱国者这对伟大的对手,奉献出的伟大比赛,淋漓尽致地证明了NFL美式橄榄球无与伦比的魅力。

第四节比赛,爱国者的詹姆斯-怀特帮助爱国者艰难的拿下了首次达阵得分。莱恩的掉球,爱国者在最后8分钟的连续两个“6+2”的达阵,让一场本该早早结束的超级碗成为了伟大的代名词,终将被写进历史里。

赛场上,布雷迪是无所不能的四分卫;赛场外,他是一个勇于担当的好丈夫、好父亲。虽然与第一任妻子穆娜的婚姻并未善终,但布雷迪依然尽心尽力照顾两人共同的孩子。布雷迪的第二任妻子是巴西超模吉赛尔·邦辰,两人自2009年结婚至今十分恩爱。本场比赛,邦辰带着女儿一起来到现场为布雷迪助威。当爱国者队最终获胜后,布雷迪第一时间跑到妻子和女儿面前,一家三口拥抱在一起,共同分享胜利的喜悦。

在6座格莱美奖杯得主——LadyGaGa带来劲爆中场秀之后,进入下半场的爱国者队加强了自己的防守强度,顺利化解猎鹰队第一波进攻。但当时间来到第三节的11分13秒,猎鹰队四分卫马特-莱恩又先后找到外接手加布里埃尔和萨努完成大码数推进,并由科尔曼完成接球达阵,比分28:3。在之后的一档进攻中,爱国者队和猎鹰队的两个球员的面罩卡在了一起,也成为比赛场上的一个小花絮,更是体现了双方球员全力拼搏的精神。在第三节比赛结束前两分钟,爱国者终于由怀特完成了第一个达阵得分,但可惜没能踢进附加分,比分来到28:9。

当1967年第一届超级碗举行时,它还只是一项单纯的体育赛事。现如今,超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌,以及美国职业体育最响亮的一道招牌菜。它不仅培养和引导了观众的收视习惯,还围绕橄榄球形成了一种自身独有的文化概念,代表着现代体育和娱乐的完美结合。

伴随着激昂而轻快的旋律,全场观众一起舞动双手和Lady Gaga一起合唱其代表作《POKER FACE》。正在兴头上的Lady Gaga还表演了一段高空旋转。随后,她又化身成手风琴和钢琴演奏家,将现场气氛不断带向高潮,并把观众暂时从紧张刺激的比赛中带出来,从而尽情享受歌舞的乐趣。据统计,这场中场秀在社交平台上的讨论瞬间超过510万,足见Lady Gaga在美国人心中的影响力。

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NFL在竞技和商业上的巨大成功,共同写就了这场超级碗的美妙故事。

为超级碗捧场的不仅有演艺界的明星,美国前总统老布什和夫人芭芭拉一起出现在超级碗的比赛现场,并完成了挑边环节。现年92岁的老布什已经坐上了轮椅,他对橄榄球的热爱也让现场的美国球迷为之动容。

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泛娱乐与黑科技,让更多人爱上橄榄球,爱上体育

■花絮

第二节比赛伊始,场上形势风云突变。布雷迪和外接手埃德尔曼成功连线,拿到大码数首攻。就当人们以为爱国者将就此进入攻击状态,拿下本场比赛首个达阵之时,猎鹰队防守组再次闪光,造成爱国者队跑卫布朗特掉球并抢得球权,为他们的常规赛MVP四分卫马特-莱恩赢得上场机会。在随后的两档进攻里,猎鹰队明星外接手胡里奥-琼斯连续完成大码数接球,推进42码。之后,球队跑卫弗里曼又通过路面拿到首攻,来到对手阵区前沿。紧接着弗里曼接四分卫交递球绕到外阵区左侧,完成一记五码的冲球达阵,将比分带到7比0。随后猎鹰队81号近端锋再次接马特-莱恩传球,拿到达阵并完成附加分,将比分优势扩大为14:0。之后,爱国者队进攻稍稍复苏,利用猎鹰队的防守犯规,连续三次拿到首攻。但就在此时,猎鹰防守组球员再一次站了出来,完成抄截回攻达阵,将比分带到21:0,这也是比尔-比利切克和汤姆-布雷迪师徒合作以来,在超级碗比赛中最大的落后。好在中场休息之前,爱国者队通过任意球得到三分,化解了半场0得分的局面。

在去年12月1日,达拉斯牛仔与明尼苏达维京人的周四晚重磅对决,就通过Twitter进行了免费转播,而这场比赛也成为了NFL历史上收视率最高的周四晚比赛。通过深度牵手社交媒体,NFL正在进一步网罗年轻用户。

放眼全世界,美式橄榄球并不是一项非常普及和流行的运动。由于它不是奥运项目,因此在全世界范围内,像布雷迪、曼宁这样的NFL传奇明星的名气并不如詹姆斯、科比等NBA传奇明星。

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NFL向来标榜的是一项纯粹的美式精英运动。而从这个赛季开始,北美四大联盟的领头羊正在谋求更加广阔的发展。拥抱社交平台和重视海外市场发展,成为了NFL在商业开发上的主旋律。

但是,美国人却不在乎世界上其他人最喜欢的运动是什么,他们依然把橄榄球奉为“国球”,无论是学校、企业、职业俱乐部乃至军队,橄榄球都是一项非常受欢迎的运动。久而久之,这项运动融入到美国社会的方方面面,成为美国体育乃至整个美国文化的重要组成部分。

从十年前NFL在中国的零基础推广,到今年的超级碗能成为一个刷屏的社会事件,就是一个积极的市场反馈。

另一项有趣的统计是,中场休息期间,美国的厕所使用率瞬间走高。据统计,一场超级碗下来,厕所用水大约可以达到3.5亿加仑。

▼通过微博平台进行直播的本届超级碗

劲歌热舞引爆全场

目前看来,而垂直化深度挖掘和社会化的展示,这对于NFL在中国的推广而言,有着重大的战略意义。

第51届超级碗是首次打进加时赛的超级碗,最终新英格兰爱国者队以34比28神奇逆转亚特兰大猎鹰队告终。尽管冠军得主已经揭晓,无论是比赛本身的跌宕起伏还是文艺表演的星光四溢,这届超级碗一如既往地留给了观众们诸多话题,无论平时是否关注橄榄球,都能在比赛中找到自己想看的东西。

这注定是一届被很多人铭记一生的超级碗。然而在此之前,2016-17赛季的NFL过得并不好。

超级碗的成功,给其他发展体育产业的国家提供了经验。充分尊重市场规律,了解受众需求,是打造品牌赛事的基本要素,此外,利用体育项目对于社会各个群体的吸引力,与娱乐和文化相结合,从而培养更多受众,这便是体育赛事产业化、大众化的必经之路。

在萧深看来,乐视体育等媒体垂直深挖的方式,用专业性来制作NFL转播和节目是一种功在当代利在千秋的做法,对MLB、NFL等国内的小众项目在国内的推广非常有利。而NFL与推特、微博这样社交媒体也具备很大的启发性,因为这种更直接的传播手段增加了曝光度,还扩大了潜在粉丝的基础。

“超级碗”是体育产业化绝佳教材

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